一、培养目标
本专业培养符合地方经济社会发展需要，具有较强市场意识、实践技能和创新精神，系统掌握经济学、管理学、市场营销学的基础理论和基本方法，具有综合运用专业知识发现、分析和解决实际营销问题的能力；能在企事业单位、政府部门从事市场营销与管理等方面工作，德、智、体、美全面发展的应用型人才。
二、培养规格
（一）人才培养规格依据
依据教育部《关于全面提高高等教育质量的若干意见》、《教育部关于2013年深化教育领域综合改革的意见》、《贵州省教育厅关于进一步深化高等教育改革提高人才培养质量的若干意见》和《贵州师范大学关于进一步深化教育教学改革全面提高人才培养质量的实施意见》，结合地方经济发展需要，体现学生的个性化发展，突出“厚基础、宽口径、强能力”的培养特点，将市场营销专业定位于培养具有较强市场意识、实践技能和创新创业精神，能在企事业单位、政府部门从事市场营销与管理等方面工作的应用型人才。
（二）人才培养规格
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.热爱祖国，拥护中国共产党的领导，掌握中国特色社会主义理论体系；树立辩证唯物主义和历史唯物主义的世界观；具有良好的道德和健全的法制意识；具有健康的体魄；具有良好的团队合作精神、较强的职业信念；
2.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基础理论、基本知识，了解本学科理论前沿、相关法规，具有向市场营销相关领域扩展渗透的能力；
3.掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有综合运用市场营销专业知识发现、分析和解决实际问题的能力；
4.具有较强的文字和口头表达能力；具有一定的外语阅读及沟通能力；
5.具有较强的市场营销创新创业意识；具有较强的自学能力和动手能力。
三、主干学科
工商管理
四、学制
学制4年，可在3-6年内完成学业。
五、学分
毕业所需总学分为：160学分；其中，通识课程 43 学分；专业课程91学分；综合实践课程26学分；
六、本专业的课程设计思路及课程关系
（一）课程设计的理念
基于“厚基础、宽口径”及“强化实践，提高能力”的办学理念，贯彻“交叉融合、能力导向、分类设计、分层培养和自主选择”的课程设置原则，市场营销专业课程由相关学科基础课程、本学科基础课程、专业核心课程、专业选修课程和发展方向课程构成，各专业课程之间相互支撑、相互融合、共同促进，强化学生对理论知识与实践知识的应用能力，提高学生综合素质和专业应用能力，使得市场营销专业培养出来的学生能适应市场经济和社会发展的需求。
（二）课程之间的相互关系
专业课程模块中，相关学科基础课程、本专业基础课程、专业核心课程、专业选修课程与发展方向课程充分体现课程设置的“交叉融合、能力导向、分类设计、分层培养和自主选择”的原则。相关学科基础课程15学分，是各专业共同的知识基础；本专业基础课程23学分，是经济管理学科共同基础课；专业核心课程18学分，依据教育部关于核心课程的规定和本专业的实际，在相关学科基础课程和本专业基础课程的基础之上设置，培养学生专业综合能力；专业选修课程最低选修14学分，主要为学生提供较为宽泛的课程选择，其中有三门课共计7学分是限定选修课，体现本专业的知识侧重点；发展方向课程21学分，设有两大发展方向，供学生按模块系列自主选择，旨在进一步深化学生的就业能力，拓宽就业途径。
（三）人才培养规格与具体开设课程之间的关系
市场营销专业课程之间逻辑关系表
91 | 相关学科基础课15 | 本学科基础课23 | 专业核心课18 | 专业选修课23（14） | 营销管理方向21 | 企业运营方向21 |
第一学期 | 高等数学（一）4 | 管理学3 | 专业学习指导1 |
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第二学期 | 高等数学（二）3 线性代数4 | 经济学原理4 |
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第三学期 | 概率论与数理统计4 | 基础会计学3 市场营销学3 数据库原理与运用4 |
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第四学期 |
| 统计学3 管理信息系统 3 | 现代广告学3 | 物流管理3 电子商务概论3 |
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第五学期 |
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| 商务沟通与谈判技巧3 消费者行为学3 销售管理与实务3 市场调查与预测2 | 人力资源管理2 经济法2 组织行为学2 公共关系原理与实务3 企业创新与创业2 |
|
|
第六学期 |
|
| 网络营销 3 | ERP原理2 财务管理学3 | 营销策划3 SYB创业课堂2 客户关系管理3 营销渠道管理 3 | 企业管理概论*3 企业战略管理*3 货币金融学3 运营管理*3 |
第七学期 |
|
|
| 文献检索与论文写作1 | 营销案例分析3 统计分析软件应用2 营销前沿问题讲座2 服务管理2 企业家课堂1 | 资产评估学3 创业与中小企业管理2 风险管理3 企业家课堂1 |
第八学期 |
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市场营销专业人才知识、素质和能力发展与开设课程关系表
核心知识、能力和素质名称 | 主要课程 | 所在模块 |
政治理论素质 | 思想道德修养与法律基础、马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策、贵州省情、中国近现代史纲要 | 通识课程模块 |
良好的身体素质 | 公共体育 | 通识课程模块 |
市场营销理论基础及核心知识 | 管理学、经济学原理、会计学、市场营销学、电子商务概论、现代广告学、消费者行为学等 | 专业课程模块 |
市场营销延伸知识 | 营销策划、营销案例分析、客户关系管理、营销渠道管理、服务管理等 | 专业课程模块 |
应用知识 | 销售管理与实务、网络营销、营销策划、商务沟通与谈判技巧、ERP原理、公共关系学等 | 专业课程模块 |
计算机应用能力 | 大学计算机、数据库原理及运用 | 通识、专业课程模块 |
营销信息处理能力 | 管理信息系统、统计分析软件应用 | 专业课程模块 |
数理思维和数量分析能力 | 高等数学、线性代数、概率论与数理统计、统计学 | 专业课程模块 |
市场营销信息检索及文字表达能力 | 文献检索与论文写作 | 专业课程模块 |
创新创业素质 | “三创”论坛（创新、创意、创业）、企业创新管理、企业家课堂、SYB创业课堂 | 专业课程模块 |
综合实践能力 | 营销实训、ERP沙盘模拟实验、市场调查 | 专业课程模块 综合实践课程模块 |
七、授予学位
管理学学士。
八、毕业与获得学位的条件
参见《贵州师范大学本科学分制学籍管理规定（修订）》和《贵州师范大学学士学位授予工作细则（试行）》。
九、课程结构及学分分布
课程结构 | 分模块 | 课程性质 | 学 分 | 所占比例（%） |
通识课程 43 | 思品与政治类、运动与健康类、方法与工具类、阅读与欣赏类、科技与社会类、热点与争鸣类、经济与人生等 | 选修 | 理论 | 8 | 5 |
实践 | 0 | 0.00 |
必修 | 理论 | 27.5 | 17.1875 |
实践 | 7.5 | 4.6875 |
专业课程 91 | 相关学科基础课程 | 选修 | 理论 | 0 | 0.00 |
实践 | 0 | 0.00 |
必修 | 理论 | 15 | 9.375 |
实践 | 0 | 0.00 |
本学科基础课程 | 选修 | 理论 | 0 | 0.00 |
实践 | 0 | 0.00 |
必修 | 理论 | 18 | 11.25 |
实践 | 5 | 3.125 |
专业核心课程 | 选修 | 理论 | 0 | 0.00 |
实践 | 0 | 0.00 |
必修 | 理论 | 17 | 10.625 |
实践 | 1 | 0.625 |
专业选修课 | 选修 | 理论 | 13 | 8.125 |
实践 | 1 | 0.625 |
发展方向课程 | 选修 | 理论 | 18 | 11.25 |
实践 | 3 | 1.875 |
必修 | 理论 | 0 | 0.00 |
实践 | 0 | 0.00 |
综合实践课程 26 | 通识类综合实践课程 | 必修 | 实践 | 6 | 3.75 |
专业类综合实践课程 | 必修 | 实践 | 12 | 7.5 |
职业技能训练课程 | 必修 | 实践 | 4 | 2.5 |
素质拓展与创新创业课程 | 必修 | 实践 | 4 | 2.5 |
合计 | 160 | 100 |
十、人才培养计划表
市场营销专业通识课程人才培养计划表
学院：经济与管理学院 年级：2018级 培养层次：本科
课程类别 | 课程 代码 | 课程名称 | 课程性质 | 学分 | 总学时 | 学时构成 | 学期及周学时分布 | 考核 方式 |
讲授 | 实验 | 上机 | 其它 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
通识课程模块 通识课程模块 | 思品与政治类 | 1111600001 | 思想道德修养与法律基础 | 必修 | 3 | 48 | 16+16 |
|
| 16 | 2+1* |
|
|
|
|
|
|
| 考试 |
1111600002 | 中国近现代史纲要 | 必修 | 2 | 32 | 16 |
|
| 16 |
| 1+1 |
|
|
|
|
|
| 考查 |
1111600003 | 马克思主义基本原理 | 必修 | 3 | 48 | 32 |
|
| 16 |
|
| 2+1 |
|
|
|
|
| 考试 |
1111600004 | 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 | 必修 | 4 | 64 | 48 |
|
| 16 |
| 3+1 |
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|
|
|
|
| 考试 |
1111600007-10 | 形势与政策 | 必修 | 2 | 32 | 16 |
|
| 16 | 0.25+ 0.25 | 0.25+ 0.25 | 0.25+ 0.25 | 0.25+0.25 |
|
|
|
| 考查 |
1111600006 | 贵州省情 | 必修 | 1 | 16 | 8 |
|
| 8 |
| 0.5+0.5 |
|
|
|
|
|
| 考试 |
运动与健康类 | 1211300004-07 | 公共体育Ⅰ—Ⅳ | 必修 | 2+2 | 128 | 96 |
|
|
| 1 | 1 | 专项训练2学分 |
| 考试 |
方法与工具类 | 1317700001 | 大学计算机Ⅰ | 必修 | 2 | 32 | 16 |
| 16 |
|
| 2 |
|
|
|
|
|
| 考试 |
1317700002 | 大学计算机Ⅱ | 必修 | 2 | 32 | 16 |
| 16 |
|
|
| 2 |
|
|
|
|
| 考试 |
1311701111-4 | A-读写译1-4 | 必修 | 1.5 | 24 | 24 |
|
|
| 1.5 | 1.5 | 1.5 | 1.5 |
|
|
|
| 考试 |
13117011211-4 | A-视听说1-4 | 必修 | 1.5 | 24 | 24 |
|
|
| 1.5 | 1.5 | 1.5 | 1.5 |
|
|
|
| 考试 |
1311701211-4 | B-读写译1-4 | 必修 | 1.5 | 24 | 24 |
|
|
| 1.5 | 1.5 | 1.5 | 1.5 |
|
|
|
| 考试 |
1311701221-4 | B-视听说1-4 | 必修 | 1.5 | 24 | 24 |
|
|
| 1.5 | 1.5 | 1.5 | 1.5 |
|
|
|
| 考试 |
1311701311-4 | C-读写译1-4 | 必修 | 1.5 | 24 | 24 |
|
|
| 1.5 | 1.5 | 1.5 | 1.5 |
|
|
|
| 考试 |
1311701321-4 | C-视听说1-4 | 必修 | 1.5 | 24 | 24 |
|
|
| 1.5 | 1.5 | 1.5 | 1.5 |
|
|
|
| 考试 |
1311701301 | C-预备1 | 必修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
| 3 |
|
|
|
|
|
|
| 考试 |
1311701302 | C-预备2 | 必修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
| 3 |
|
|
|
|
|
|
| 考试 |
| 大学英语选修课程 | 选修 | 4 | 64 | 64 |
|
|
| 选修 |
|
| 考试 |
阅读与欣赏类 |
| …… | 选修 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
科技与社会类 |
| …… | 选修 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
热点与争鸣类 |
| …… | 选修 |
|
|
|
|
|
|
|
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|
|
|
|
|
|
|
经济与人生类 |
| …… | 选修 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
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|
|
必修课程小计 | 35 |
| 624 | 496 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
选修课程小计 | 8-12 |
|
|
|
|
|
|
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|
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|
|
|
注：1.网络学习与理论讲授同步进行，不排入理论教学时间。
2.2+1*，2指须进入系统排课的理论课程学分，1为其它学习方式学分，不进入系统排课，其它同。
市场营销专业专业课程人才培养计划表
学院：经济与管理学院 年级：2018级 培养层次：本科
课程类别 | 课程 代码 | 课程名称 | 课程性质 | 学分 | 总学时 | 学时构成 | 学期及周学时分布 | 考核 方式 |
|
讲授 | 实验 | 上机 | 其它 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
|
专业课程模块（人文社科类81-96，理工农类91-106） | 相关学科基础课程 | 2110700002 | 高等数学（一） | 必修 | 4 | 64 | 64 |
|
|
| 4 |
|
|
|
|
|
|
| 考试 |
|
2110700004 | 高等数学（二） | 必修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
|
| 3 |
|
|
|
|
|
| 考试 |
|
2110400004 | 线性代数 | 必修 | 4 | 64 | 64 |
|
|
|
| 4 |
|
|
|
|
|
| 考试 |
|
2110400005 | 概率论与数理统计 | 必修 | 4 | 64 | 64 |
|
|
|
|
| 4 |
|
|
|
|
| 考试 |
|
必修课程小计 |
| 15 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
选修课程小计 |
| 0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
本学科基础课程 | 2210400001 | 管理学 | 必修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
| 3 |
|
|
|
|
|
|
| 考试 |
|
2210400003 | 经济学原理 | 必修 | 4 | 64 | 64 |
|
|
|
| 4 |
|
|
|
|
|
| 考试 |
|
2210416011 | 基础会计学 | 必修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
|
|
| 3 |
|
|
|
|
| 考试 |
|
2300416003 | 市场营销学 | 必修 | 2+1 | 48 | 32 |
|
| 16 |
|
| 3 |
|
|
|
|
| 考试 |
|
2210425011 | 数据库原理与运用 | 必修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
|
|
| 3 |
|
|
|
|
| 考试 |
|
2210425012 | 数据库原理与运用实验 | 必修 | 1 | 16 |
|
| 16 |
|
|
| 1 |
|
|
|
|
| 考查 |
|
2210400004 | 管理信息系统 | 必修 | 2 | 32 | 32 |
|
|
|
|
|
| 2 |
|
|
|
| 考试 |
|
2210400009 | 管理信息系统实验 | 必修 | 1 | 16 |
|
| 16 |
|
|
|
| 1 |
|
|
|
| 考查 |
|
2210416006 | 统计学 | 必修 | 2 | 32 | 32 |
|
|
|
|
|
| 2 |
|
|
|
| 考试 |
|
| 2210416007 | 统计学实践 | 必修 | 1 | 16 |
|
|
| 16 |
|
|
| 1 |
|
|
|
| 考查 |
|
必修课程小计 |
| 23 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
选修课程小计 |
| 0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
专业核心课程 | 2310400002 | 专业学习指导 | 必修 | 1 | 16 | 16 |
|
|
| 1 |
|
|
|
|
|
|
| 考查 |
|
2310454002 | 商务沟通与谈判技巧 | 必修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
|
|
|
|
| 3 |
|
|
| 考试 |
|
2310454001 | 现代广告学 | 必修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
|
|
|
| 3 |
|
|
|
| 考试 |
|
2310439011 | 网络营销 | 必修 | 2 | 32 | 32 |
|
|
|
|
|
|
|
| 2 |
|
| 考试 |
|
2310439012 | 网络营销实验 | 必修 | 1 | 16 |
|
|
| 16 |
|
|
|
|
| 1 |
|
| 考查 |
|
2310454004 | 消费者行为学 | 必修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
|
|
|
|
| 3 |
|
|
| 考试 |
|
2310454005 | 销售管理与实务 | 必修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
|
|
|
|
| 3 |
|
|
| 考试 |
|
2310454006 | 市场调查与预测 | 必修 | 2 | 32 | 32 |
|
|
|
|
|
|
| 2 |
|
|
| 考试 |
|
必修课程小计 |
| 18 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
选修课程小计 |
| 0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
专业选修课 | 2300454003 | 物流管理（限选） | 选修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
|
|
|
| 3 |
|
|
|
| 考试 |
发展方向课程（按模块选修） | 2300416009 | 文献检索与论文写作（限选） | 选修 | 1 | 16 | 16 |
|
|
|
|
|
|
|
|
| 1 |
| 考查 |
2300454002 | 电子商务概论（限选） | 选修 | 3 | 48 | 32 |
|
| 16 |
|
|
| 3 |
|
|
|
| 考试 |
2300400006 | 人力资源管理 | 选修 | 2 | 32 | 32 |
|
|
|
|
|
|
| 2 |
|
|
| 考查 |
2300416006 | ERP原理 | 选修 | 2 | 32 | 32 |
|
|
|
|
|
|
|
| 2 |
|
| 考查 |
2300416001 | 经济法 | 选修 | 2 | 32 | 32 |
|
|
|
|
|
|
| 2 |
|
|
| 考查 |
2300454004 | 组织行为学 | 选修 | 2 | 32 | 32 |
|
|
|
|
|
|
| 2 |
|
|
| 考查 |
2300400002 | 公共关系原理与实务 | 选修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
|
|
|
|
| 3 |
|
|
| 考查 |
2300400004 | 财务管理学 | 选修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
|
|
|
|
|
| 3 |
|
| 考查 |
| 2300416021 | 企业创新与创业 | 选修 | 2 | 32 | 32 |
|
|
|
|
|
|
| 2 |
|
|
| 考查 |
必修课程小计 |
| 0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
选修课程小计 | 23（14） |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
营销管理方向 | 2400454101 | 营销策划 | 选修 | 3 | 48 | 32 |
|
| 16 |
|
|
|
|
| 3 |
|
| 考查 |
2400454102 | 营销案例分析 | 选修 | 3 | 48 | 32 |
|
| 16 |
|
|
|
|
|
| 3 |
| 考查 |
2400454111 | SYB创业课堂 | 选修 | 2 | 32 | 32 |
|
|
|
|
|
|
|
| 2 |
|
| 考查 |
2400416107 | 统计分析软件应用 | 选修 | 2 | 32 | 16 |
| 16 |
|
|
|
|
|
|
| 2 |
| 考查 |
2300400005 | 客户关系管理 | 选修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
|
|
|
|
|
| 3 |
|
| 考查 |
2400454104 | 营销渠道管理 | 选修 | 2+1 | 48 | 32 |
|
| 16 |
|
|
|
|
| 3 |
|
| 考查 |
2400454105 | 营销前沿问题讲座 | 选修 | 2 | 32 | 32 |
|
|
|
|
|
|
|
| 2 |
|
| 考查 |
2400454106 | 服务管理 | 选修 | 2 | 32 | 32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
| 2 |
| 考查 |
2400439108 | 企业家课堂 | 选修 | 1 | 16 | 16 |
|
|
|
|
|
|
|
|
| 1 |
| 考查 |
企业运营方向 | 2400454209 | 企业管理概论 | 选修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
|
|
|
|
|
| 3 |
|
| 考查 |
2400454210 | 企业战略管理 | 选修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
|
|
|
|
|
| 3 |
|
| 考查 |
| 2400439105 | 货币金融学 | 选修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
|
|
|
|
|
| 3 |
|
| 考查 |
2400439103 | 运营管理 | 选修 | 3 | 48 | 48 |
|
|
|
|
|
|
|
| 3 |
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| 考查 |
增开 | 创业与中小企业管理 | 选修 | 2 | 32 | 16 |
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| 16 |
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| 2 |
| 考查 |
2400454212 | 资产评估学 | 选修 | 3 | 48 | 32 |
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| 16 |
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| 3 |
| 考查 |
2400439109 | 风险管理 | 选修 | 3 | 48 | 32 |
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| 16 |
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| 3 |
| 考查 |
2400439108 | 企业家课堂 | 选修 | 1 | 16 | 16 |
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| 1 |
| 考查 |
| 必修课程小计 |
| 0 | 0 | 0 |
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选修课程小计 |
| 21 |
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合计 |
| 91 |
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市场营销专业通识类综合实践课程人才培养计划表
学院：经济与管理学院 年级：2018级 培养层次：本科
课程类别 | 课程 代码 | 课程名称 | 学分 | 总学时/周 | 学时构成 | 学期及周学时分布 | 考核 方式 |
讲授 | 实验 | 上机 | 其它 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
通识类综合实践课程 | 3111600001 | 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 | 2 | 2周 |
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| √ |
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| 考查 |
3113200001 | 军事理论与训练 | 2 | 3周 |
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| √ |
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| 考查 |
3113300001 | 大学生职业生涯规划与就业指导 | 2 | 32 |
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| √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | 考查 |
小计 | 6 |
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注：军事理论课程结合军训进行，实践教学的“学期及周学时分布”，请用“√”表示。
市场营销专业专业类综合实践课程人才培养计划表
学院：经济与管理学院 年级：2018级 培养层次：本科
课程类别 | 课程 代码 | 课程名称 | 学分 | 总学时/周 | 学时构成 | 学期及周学时分布 | 考核 方式 |
讲授 | 实验 | 上机 | 其它 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
专业类综合实践课程 | 3210454001 | 专业见习 | 2 | 2周 |
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| √ | √ | √ | √ |
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| 考查 |
3210400002 | 专业实习 | 6 | 6周 |
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| √ | 考查 |
3210400003 | 毕业论文（设计） | 4 |
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| √ | √ | 答辩 |
小计 | 12 |
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注：实践教学环节的“学期及周学时分布”，请用“√”表示。
市场营销专业职业基本技能训练课程人才培养计划表
学院：经济与管理学院 年级：2018级 培养层次：本科
课程类别 | 课程代码 | 课程名称 | 学分 | 考核标准 | 考核方式 |
职业基本技能训练课程 | 3310454001 | 营销实训 | 2 | 按标准完成实验项目 | 考查 |
3300425003 | ERP沙盘模拟实验 | 1.5 | 按标准完成实验模拟 | 考查 |
3310454002 | 市场调查 | 0.5 | 按标准提交调查报告 | 考查 |
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小计 | 4 |
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注：实践教学环节的“学期及周学时分布”，请用“√”表示
市场营销专业素质拓展与创新创业课程人才培养成绩认定表
学院：经济与管理学院 学生： 学号： 年级： 级 培养层次：本科
课程类别 | 序号 | 认定事项 | 认定理由 | 责任单位 | 认定学分 |
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素质拓展与创新创业课程 |
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小计 | 最低4学分 |
注：1、 由学生本人提出申请，提交相关证明材料原件，责任单位认定，记入个人档案。
2、按照贵州师范大学本科生素质拓展与创新创业学分认定及管理暂行办法进行认定
